0
20Wielokrotnie wspominałam, jak istotna w promocji własnego biznesu jest widoczność w sieci. Można ją poprawić odpowiednio optymalizując stronę www, pozycjonując pod kątem SEO, ale również inwestując w Google Ads (dawniej AdWords). Co to jest reklama Google Ads (AdWords) i jak pomaga w promocji własnego biznesu?
- Co to jest reklama Google Ads (AdWords)?
- Rodzaje kampanii reklamowych Google Ads.
- Dlaczego warto korzystać z reklamy Google Ads promując własny biznes?
- Jak może zaszkodzić promocji naszego biznesu reklama Google Ads?
Co to jest reklama Google Ads (AdWords)?
Google Ads to system umożliwiający emisję reklam tekstowych, graficznych i video. Celem Google Ads jest pozyskanie wartościowego ruchu dla naszej strony internetowej. Wartościowego, czyli takiego, który skupia głównie użytkowników zainteresowanych naszą branżą, mowa więc o naszych potencjalnych klientach. Jeśli wierzyć Wikipedii system Google Ads został uruchomiony 20 października 2000 roku.
Google Ads występuje pod różnymi postaciami. Przykładowo, w serwisie Youtube w postaci filmików, na aplikacjach mobilnych – graficznych banerów. Z kolei, w przypadku skrzynek mailowych Gmail, reklamy Google Ads znajdują się w podkategorii odebranych wiadomości jako „Oferty” i „Społeczności”. Można więc uznać, że reklamy Google Ads są niemalże wszędzie. Stanowią więc naprawdę potężne narzędzie reklamowe.
Rodzaje kampanii reklamowych Google Ads
- linki sponsorowane – rozwiązanie polecane każdej firmie niezależnie od branży. Jest to reklama tekstowa wyświetlana w wyszukiwarce Google będąca odpowiedzią na konkretne zapytania tj. wpisane w wyszukiwarkę słowa kluczowe.
- remarketing – ten rodzaj reklam wyświetlany jest użytkownikom, którzy już odwiedzili naszą stronę internetową, polecany jest każdej branży, ponieważ wpływa na budowanie świadomości marki, pozwala na powrót do niezrealizowanej transakcji, a także ponowne dokonanie zakupów.
- reklama display – to rozwiązanie umożliwia wyświetlanie reklam naszego biznesu na innych stronach w ramach sieci reklamowej Google. Dzięki niemu informacja o naszej firmie może pojawić się na znanych i lubianych portalach internetowych.
- zakupy Google – ten rodzaj reklamy polega na wyświetlaniu produktów w wyszukiwarce Google, jako odpowiedzi na zapytania internautów. Reklama wyświetla się w formie zdjęcia produktu wraz z jego nazwą i ceną.
Dlaczego warto korzystać z reklamy Google Ads promując własny biznes?
Warto korzystać z każdej dobrej i skutecznej promocji własnego biznesu, pod warunkiem, że jest to dobra i skuteczna forma. Do takich niezaprzeczalnie należą kampanie Google Ads. Być może mieliście już okazję przekonać się, że dobrze jest żyć w zgodzie z wujkiem Google, ja miałam. Starałam się samodzielnie pozycjonować swoje strony www, było dobrze dopóki było dobrze. Kiedy chciałam przedobrzyć – straciłam wszystkie wyniki i musiałam zaczynać od zera. Czego mnie to nauczyło? Żeby nie słuchać rad osób, którym wydaje się, że są mądrzejsze od Larrego Page’a i jeszcze tego, by nie brać się za coś, o czym nie ma się bladego pojęcia. Tak, o SEO i kampaniach Google AdWords nie wiedziałam wtedy kompletnie nic.
Teraz już wiem, że dobrze zaplanowana kampania e-marketingowa powinna zakładać wzajemne uzupełnianie się obu kanałów promocji (pozycjonowanie i kampanie reklamowe Google Ads). Pozycjonowanie jest długotrwałym procesem wymagającym cierpliwości, bowiem na efekty niekiedy trzeba czekać kilka miesięcy. Z kolei kampanię Google Ads można uruchomić z dnia na dzień i od razu dostrzec wzrost widoczności strony.
Reklamy Google Ads zwiększają widoczność naszej marki, wpływają na budowanie świadomości marki, zwiększają ruch na stronie www, dostarczają nowych klientów.
Jak może zaszkodzić promocji naszego biznesu reklama Google Ads?
Warto wiedzieć, co to jest reklama Google Ads i jak wykorzystać ją do promocji własnego biznesu. Warto jednak również wiedzieć, jak może zaszkodzić tej promocji niewłaściwa kampania Google Ads. O odpowiedź na to pytanie poprosiłam eksperta odpowiedzialnego między innymi za kampanie reklamowe Google Ads w Afterweb pana Adama Adamczyka:
Kampanie Google Ads to narzędzie, które w krótkim czasie może wygenerować spore zyski. Należy jednak podkreślić, że niewłaściwie skonfigurowane, zazwyczaj szybko zużywa budżet nie przynosząc efektów. Wśród najczęściej popełnianych błędów w prowadzeniu kampanii Google Ads, można wymienić zbyt szerokie dopasowanie słów kluczowych. Sam wybór fraz, po których będzie wyświetlać się reklama, to zbyt mało. Niezastosowanie specjalnych modyfikatorów doprowadza do sprowadzenia na stronę przypadkowego ruchu, który nie ma nic wspólnego z reklamowaną ofertą. Drugim podstawowym błędem popełnianym przez niedoświadczonych reklamodawców, jest zła struktura konta. Chaotyczne ustawienie kampanii czy brak segregowania słów w dedykowanych grupach reklam, wpływa na skuteczność, ale i koszt reklamy. Ponadto, analizowanie danych z takiej struktury jest utrudnione, a często niemożliwe. Na koniec kardynalny błąd nowicjuszy, czyli brak bieżącej optymalizacji konta. Samo ustawienie kampanii nie wystarczy. O konto Google Ads należy dbać i regularnie optymalizować w zakresie m. in. wykluczeń oraz stawek. Brak dbałości o konto negatywnie wpływa na działanie kampanii, a to może słono kosztować.
