Etykiety samoprzylepne – element budowania wizerunku marki

Polub i udostępnij:

0

20

Kreowanie wizerunku marki opiera się w dużej mierze na identyfikacji wizualnej. Tak twierdzi Paweł Tkaczyk w książce „Zakamarki marki”, tak twierdzi Ewa Brzozowska w książce „Kierunek: Freelance”, Ola Gościniak w książce „Bądź online” i tak uważam ja, mając już dwunastoletnie doświadczenie w budowaniu i kreowaniu wizerunku wielu polskich marek. Za chwilę opowiem wam, jak ważne w kreowaniu wizerunku są etykiety samoprzylepne, ale lepiej zacznę od początku.

W styczniu tego roku podjęłam się współpracy z pewną firmą, która poprosiła mnie o pomoc we wprowadzeniu na rynek nowego produktu. Zakres moich obowiązków obejmował wymyślenie nazwy produktu, opracowanie identyfikacji wizualnej (logo, etykieta produktu, strona www), a w dalszej kolejności, to, czym zajmuję się na co dzień – promocja, reklama i pr. O ile te ostatnie działania nie są mi obce, tak pierwsze etapy pracy wymagały ode mnie (z wielu powodów, o których za chwilę) doedukowania, a największym problemem były dla mnie właśnie etykiety samoprzylepne.

Etykiety samoprzylepne – element wizerunku marki

• etykieta powinna przyciągać uwagę potencjalnego klienta,
• powinna być czytelna, estetyczna i jasno określać przeznaczenie i rodzaj  produktu,
• w dobie internetu i komunikacji obrazkowej duże znaczenie ma również fotogeniczność produktu. Jeśli planujemy sprzedaż internetową etykieta powinna dobrze prezentować się na zdjęciach oraz wzbudzać zainteresowanie.

Etykiety samoprzylepne – kwestie techniczne

• projekt etykiety powinien uwzględniać spady drukarskie, czyli obszar wokół projektu, który zostanie ucięte po wydrukowaniu. Stosuje się je w celu uniknięcia nieestetycznych, niezadrukowanych fragmentów na etykiecie.
• etykieta musi zawierać wyraźną nazwę produktu oraz informację o tym, co znajduje się w opakowaniu (pełny skład). Musi zawierać również nazwę i adres firmy, która go wyprodukowała lub też adres importera. Informacje muszą być czytelne, jasne i zrozumiałe oraz łatwe do znalezienia. Zgodnie z polskim prawem etykiety muszą być napisane w języku polskim i posiadać dodatkowe oznaczenia wymagane przez odrębne przepisy np. znak zgodności, znak bezpieczeństwa, informacje o dopuszczeniu produktu do obrotu. Nie można wprowadzać w błąd klienta poprzez błędne lub niejasne oznakowanie produktu.
• etykieta produktów żywnościowych powinna zawierać listę alergenów, które są zawarte w produkcie oraz datę przydatności. Warto upewnić się jaka jest różnica pomiędzy określeniem „najlepiej spożyć przed” a „należy spożyć do”
• w przypadku produktu, który pomagałam wprowadzić na rynek miałam również ograniczenia dotyczące elementów graficznych, które mogły pojawić się na etykiecie, oraz rozmieszczenia poszczególnych informacji. Warto upewnić się, przez zleceniem druku, czy etykieta spełnia wszystkie wymogi.
• dość istotną kwestią jest również odpowiedni wybór tworzywa, z którego będzie wykonana etykieta (np. papier półpołysk, folia transparentna, folia biała) oraz rodzaj kleju (akrylowy, kauczukowy). Należy przeanalizować do jakiej powierzchni będzie przyklejana etykieta samoprzylepna , w jakich warunkach przechowywana i jaka ma być jej żywotność. Etykieta powinna być przede wszystkim trwała. Warto dowiedzieć się wcześniej, czy będzie potrzebna „etykieciarka”, czy pod etykietą nie będą tworzyć się pęcherze, czy po pewnym czasie etykieta nie będzie się odklejała?

Etykiety samoprzylepne – na co zwrócić uwagę

Posiadając gotowy projekt etykiety (zgodny ze standardami i wymogami) musimy już tylko zadbać o wybór odpowiedniej drukarni. Na co zwrócić uwagę?

Decydując się na drukarnię warto mieć pewność, że wykonują również zlecenia od 500 sztuk, co jest bardzo korzystne w przypadku firm rozpoczynających dopiero sprzedaż, posiadających krótkie serie produktów lub realizujących personalizowane produkty (większość drukarni przyjmuje zlecenia powyżej 1000 sztuk), Kalkulator w wersji podstawowej i zaawansowanej dostępny na stronie Label Express  umożliwia wycenę z uwzględnieniem nawet kształtu etykiety czy rodzaju opakowania (glizy, kartoniki).