Jak zwiększyć rozpoznawalność marki?

Polub i udostępnij:

0

20

Mówi się, że jakość obroni się sama. To fakt. Warto jednak przytoczyć też słowa Stuarta Hendersona, który powiedział kiedyś, że „prowadzenie biznesu bez reklamy jest jak puszczanie oka do dziewczyny po ciemku. Nikt, poza nami nie wie, co robimy”. I z tym stwierdzeniem również nie można się nie zgodzić. A więc, aby jakość naszej marki mogła zacząć bronić się sama, musimy ją najpierw pokazać i zapracować na jej rozpoznawalność. Poniżej kilka rad, jak zwiększyć rozpoznawalność marki.

Zwiększanie rozpoznawalności marki to nic innego jak kreowanie wizerunku czyli szereg działań kryjący się pod krótką nazwą PR. Działania PR nie są dokładnie sprecyzowane i wciąż ulegają zmianie. Termin pojawił się w Polsce na początku lat 90 i nijak miał się do działań, które mają współcześnie miejsce i odbywają się głównie w internecie. Współczestna definicja autorstwa Amerykańskiego Stowarzyszenia Public Relations. podaje, że „PR to funkcja zarządzania obejmująca następujące zadania: – wnioskowanie (przewidywanie), analiza i interpretacja opinii publicznej, nastawienia i problemów, które mogą wywierać pozytywny lub negatywny wpływ na działalność i plany organizacji, – doradzanie kierownictwu wszystkich szczebli (poziomów) organizacji w sprawach zasad działania i komunikowania przy uwzględnieniu wszystkich publicznych aspektów oraz społecznej i obywatelskiej odpowiedzialności własnej organizacji”. (źródło: portal PublicRelations.pl)

• Lokalnie

W myśl zasady „myśl globalnie działaj lokalnie” nie zapominaj, by udzielać się również w węższym, ale najbliższym ci gronie, czyli mieście, w którym mieszkasz. Patriotyzm lokalny i wspieranie lokalnych marek odnosi bardzo dobry skutek, a zazwyczaj i tak odbywa się na skalę ogólnokrajową, ponieważ i tak wszystko, co odbywa się lokalnie, jest relacjonowane w sieci.

Jak zwiększyć rozpoznawalność marki lokalnie?

– lokalne event– bez względu na rodzaj eventu organizatorzy zawsze poszukują partnerów czy sponsorów. Pamiętaj, że event marketing (nawet lokalny) to doskonała forma zwiększenia rozpoznawalności marki. Zwróć uwagę, że wydarzenie, choć odbywające się lokalnie, i tak zawsze jest prezentowane w sieci (transmisja online, fotorelacja, wzmianka w internetowych mediach lokalnych), co oznacza, że prezentacja twojej marki i tak wyjdzie poza granice miasta, w którym odbywał się event.

– lokalne media – odezwij się do mediów, zostaw kontakt do siebie i poinformuj, że chętnie udzielisz nawet krótkiej wypowiedzi, w przypadku tematów zbliżonych twojej branży. Dopytaj o warunki reklamy w danych mediach, czy przekazania swojego produktu/usługi na konkurs dla słuchaczy/czytelników danego medium. Utrzymywanie dobrych relacji z mediami na pewno zaowocuje.

• Online

Niemal całe nasze życie przeniosło się do internetu. Nie może w nim więc zabraknąć twojej marki (niezależnie od tego, czy jest to produkt, czy usługa). Jeśli świadczysz usługi lokalnie twoja obecność w sieci również jest niezbędna. Pamiętaj, że również mieszkańcy twojego miasta mogą chcieć znaleźć więcej informacji na temat zakresu twoich usług, sprawdzić opinie innych klientów, czy chociażby godziny otwarcia i dokładną lokalizację. Strona www to must have w każdej branży.

Jak zwiększyć rozpoznawalność marki w sieci?

– social media – nie może cię w nich zabraknąć! Dodatkowo nie powinnaś ograniczać się wyłącznie do jednego kanału. Pamiętaj, że każde medium społecznościowe skupia konkretną grupę odbiorców, wśród których są twoi potencjalni klienci np. na Instargramie środkiem przekazu jest estetyczna fotografia. Media społecznościowe to także grupy tematyczne (możesz stworzyć własną ekspercką), czy wykupiona reklama w celu poszerzenia grupy odbiorców.

– pozycjonowanie stron z Afterweb – pozycjonowanie zwiększy widoczność twojej strony. Dzięki temu z twoją ofertą będą mogły zapoznać się osoby, które szukają świadczonych przez ciebie usług, ale jeszcze cię nie znają, nie wiedzą o świadczonych przez ciebie usługach, nie znają twojej marki. Pierwsze kroki pozycjonowania można podjąć samemu, zaczynając od optymalizacji treści. Jednak pozycjonowanie to szereg czasochłonnych działań, które (z powodu naszego braku doświadczenia i niewiedzy) mogą przynieść odwrotny do zamierzonego skutek. Dlatego, by zaoszczędzić czas i nie dokładać sobie stresu najlepiej zlecić działania odpowiedniej firmie.

– publikacje – zbieranie swojej grupy odbiorców to jedno. Ważne jest również, by o nas dowiedzieli się odbiorcy innych, wśród których na pewno drzemią nasi klienci. Mając własną usługę czy produkt na pewno jesteśmy ekspertami w danej dziedzinie. Warto więc wykorzystać swoją wiedzę i podzielić się nią z innymi. Tworząc artykuły gościnne lub materiały eksperckie możemy zdobyć uznanie czytelników poczytnych portali, blogów czy serwisów.

• Branżowo

Jako właściciel marki/usługi musisz być na bieżąco z nowinkami branżowymi, wiedzieć o organizowanych wydarzeniach, być przygotowana do udziału w nich (ulotki, wizytówki, rollup itp.). Nawet jeśli twoja marka nie weźmie udziału w wydarzeniu jako partner, warto byś pokazała się na nim, zawarła nowe znajomości, podpatrzyła jak prezentują się inni wystawcy.

Jak zwiększyć rozpoznawalność marki w danej branży?

– eventy branżowe – nie może na nich zabraknąć twojej marki. Bierz udział w targach, szkoleniach i wszystkich możliwych wydarzeniach związanych tematycznie z twoją branżą. Udział w takich eventach może poszerzyć grono twoich partnerów biznesowych, pomoże dotrzeć do uczestników i zainteresować ofertą, pozwoli być na bieżąco z informacjami istotnymi dla twoich planowanych działań.

– media branżowe/prasa – twoje wypowiedzi eksperckie (jako właściciela marki/usługi), porady czy prezentacja produktu/usługi, powinny pojawiać się we wszystkich możliwych nośnikach poruszających się po tematyce dotykającej lub zbliżonej do twojej branży. Z czasem zapewne będziesz zapraszana do udziału, na początku jednak sama musisz zadbać, by odpowiednie media dowiedziały się o istnieniu twojej marki i zechciały ją zaprezentować na swoich łamach.

Nad rozpoznawalnością marki trzeba pracować cały czas. Zastanawiało cię kiedyś dlaczego największe koncerny (Pepsi, Samsung, Toyota) wciąż się reklamują? Konsekwencja, upór i dobra strategia idące w parze z wysoką jakością, którą zaoferujesz, mogą zaprowadzić cię na szczyt.