Wizerunkowa moc kolorów. Znajdź swój kolor i pokaż światu, kim naprawdę jesteś. 

60% ludzi wybiera produkty głównie ze względu na barwę. Kolor może zmienić nastrój, pobudzić apetyt lub podnieść ciśnienie. Dzięki odpowiednio dobranej palecie barw, dodasz sobie pewności siebie, sprawisz, że szef dostrzeże Twój potencjał, a ludzie zaczną Cię szanować. Jaki więc kolor wybierasz?

 

Jak Cię widzą, tak Ci płacą

Ty też jesteś marką. Kreujesz swój wizerunek za każdym razem, gdy wrzucasz frywolne zdjęcie z wakacji na Instagram i wtedy, gdy pojawiasz się w białej koszuli na rozmowie kwalifikacyjnej.

Bo większość ludzi to wzrokowcy. Wobec natłoku bodźców, w pierwszej kolejności przyswajają to, co proste. Wystarczy 1/10 sekundy, by przetworzyć treści wizualne. Aby zrozumieć tekst składający się z 200 słów potrzeba całej minuty. Dlatego 90% informacji, które zauważasz w ciągu dnia, to obrazy.

To jak wyglądasz i co masz na sobie na zdjęciu w CV, tworzy w umyśle przyszłego pracodawcy obraz Twojej osobowości.

Jeśli się spodobasz, pewnie stwierdzi, że jesteś inteligentna, rzeczowa i zasługujesz na wyższą pensję. Jeśli nie – przypisze Ci więcej negatywnych cech. Może nawet zaprosi Cię na rozmowę, ale trudno będzie Ci to przekonanie zmienić i wynegocjować lepszą stawkę.

Twój przyszły szef zrobi to nieświadomie, z powodu błędu poznawczego, który nazywa się efektem halo. Właśnie z tego powodu tak zależy Ci na dobrym pierwszym wrażeniu.

Kolor ma znaczenie

Błękitna koszula Kwaśniewskiego

Był 2000 rok i Aleksander Kwaśniewski ubiegał się ponownie o Urząd Prezydenta. Podczas kampanii miał na sobie jasnoniebieską koszulę. Nie tylko podkreślała jego opaleniznę. Miała też spełnić zadanie specjalne – wpłynąć na to, jak będzie postrzegany kandydat na prezydenta.

Według psychologów niebieski kolor sprawia, że czujemy się bezpiecznie, a ludzie ubrani w barwach błękitu wzbudzają w nas zaufanie. Czasem zastanawiam się, w jak dużym stopniu Aleksander Kwaśniewski swój ówczesny sukces zawdzięcza koszuli.

Niebieski kolor kojarzony jest ze świeżością, czystością i przejrzystością. Nie zaleca się stosowania go w gastronomii, bo udowodniono, że wpływa na zmniejszenie apetytu.

Znane marki, które w swojej komunikacji używają barwy niebieskiej to: Oral-B, Head&Schoulders, PZU, Komputronik, IBM.

Żółty Batman Tkaczyka 

W jednym z wywiadów zapytano Pawła Tkaczyka, specjalistę od budowania marek, dlaczego nosi koszulkę z symbolem Batmana. A nosi ją zawsze. By go rozpoznać, nie musisz widzieć jego twarzy – wystarczy charakterystyczna czarna koszulka z żółtym symbolem. Jak twierdzi sam Tkaczyk, jest ona czymś w rodzaju jego uniformu. To dzięki niej on sam staje się swoim własnym logotypem. Żółty kolor idealnie pasuje też do energetycznej marki Pawła Tkaczyka.

Kolor żółty kojarzony jest z radością, nadzieją i zabawą. Badania pokazują, że zwiększa produkcję serotoniny w mózgu i przyspiesza metabolizm. Wpływa też koncentrację i kreatywność. Najbardziej znane marki z logotypem w żółtym kolorze to MCdonalds i Shell.

Czerwony garnitur Rowińskiej

Kiedy myślę o Kamili Rowińskiej, widzę ją w czerwonym garniturze. Choć (jak to z kobietami bywa) w swojej komunikacji nie ogranicza się ona tylko jednego koloru, to jednak jako autorka książki “Kobieta asertywna” najczęściej pojawiała się w czerwieni. Nic dziwnego. W końcu jej celem było pokazanie kobiecej siły.

Czerwień to kolor krzykliwy, intensywny, emocjonalny. Najszybciej skupia uwagę, dlatego często używany jest do oznaczania promocji i specjalnych ofert. Okazuje się nawet, że kolor ten może wywołać reakcję podobną do ekscytacji: przyspieszyć puls i oddech, podnieść ciśnienie krwi.

Marki, które kojarzymy z czerwienią to: Colgate, Coca – cola, Levis, H&M.

Znaczenie podstawowych kolorów:

Żółty — optymizm
Pomarańczowy — przyjaźń
Czerwony — ekscytacja
Fioletowy — mądrość
Niebieski — zaufanie
Zielony — spokój
Biały — równowaga

Kolory pór roku

Uwielbiam dobierać kolory dla marek moich klientek metodą Fiony Humberstone. Zgodnie z nią osobowości marki odpowiada barwom którejś z pór roku.

Jeśli jesteś wiosną, stawiasz na ekspresję, entuzjazm i lubisz pracę z ludźmi. Myślisz szybko i kreatywnie. Twoje kolory są lekkie, jasne i czyste: od ciepłych wiosennych cebulek do pastelowych pączków, limonki i żółtego wiesiołka.

Lato to kobieta stonowana, analizująca, pełna elegancji. Dba o szczegóły i stawia na jakość. Czuje odpowiedzialność za innych i można na niej polegać. Jeśli czujesz, że jesteś latem, wybieraj przytłumione, chłodne barwy: lawendę, angielskie róże, navy blue, british racing green, szmaragd.

Osobowość jesienna jest pełna pasji, energii i entuzjazmu. Kocha naturę i walczy o sprawiedliwość. Stawia na autentyczność i uczciwość. Jesień ubiera się w ciepłe kolory: od spalonej umbry, poprzez kolory jesiennych liści i plonów do bladej słomy.

Zima mocno stąpa po ziemi. Jest wymagająca, ambitna i zawsze doprowadza sprawy do końca. Napędzana wielką wizją sukcesu wydaje się chłodna. Jest wręcz luksusowa. Jej kolory są mocne, intensywne: lodowy niebieski, błyszczący metaliczny, neonowy, czysty biały i czarny.

Wyraź siebie kolorem

Chcesz się prezentować, jako osoba pełna życia? Wybierz połączenie ciepłych tonów. Najważniejsza dla Ciebie jest ekologia? Pokazuj się wśród zieleni i brązów. Uważasz się za osobę tajemniczą, dystyngowaną i elegancką? Postaw na klasyczną czerń.

Dzięki kolorom w prosty sposób pokażesz światu, co masz do zaoferowania. Zastanów się, jaką cechę chciałabyś podkreślić i wyraź siebie.

Anna Wołoszyn-Kusio jest przedsiębiorcą, branding coachem, strategiem komunikacji i szkoleniowcem. Sukcesywnie rozwija markę BeInMind, która wspiera klientki w takich obszarach jak strategia komunikacji, webwriting i copywriting, budowa stron internetowych, UX, content marketing, psychologia sprzedaży czy ekspresja wizualna marki.

Jest autorką e-booka i workbooka o poznawaniu klienta. Prowadzi bloga o brandingu. Wspiera i uczy kobiety przedsiębiorcze w zakresie koncepcji, rozwoju i zarządzania własną marką.